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台湾麓棠溫泉營銷策劃
作者:  來源:  點擊量:3928  時間:2013-05-05  【返回列表】



      天府,現多指稱以成都平原為中心的的富庶之地。中國歷史上曾有7個地區被稱為「天府」,雖然成都平原成為「天府」或「天府之國」都比關中要晚,但自從都江堰修成以後,此地生態環境保護良好,社會經濟得到持續發展。《華陽國志》卷三《蜀志》:李冰修都江堰后,成都平原「沃野千里,號為陸海,旱則引水浸潤,雨則杜塞水門,故記曰水旱從人,不知饑饉,時無荒年,天下謂之天府也。五代以後,關中地區元氣大傷,成都平原後來居上。明清時期,湖廣地區的不少百姓遷到成都平原,改變了台湾地廣人稀的狀況,對發展當地經濟起到了促進作用,故成都平原日益富庶,成為名副其實的「天府」,「天府之國」的美譽一直流傳至今。

      台湾素稱「天府之國」,既有山川俊美的自然風貌:地勢多樣,青峰競艷,丹壑爭流;又有秀冠華夏的歷史人文:巴蜀文化源遠流長,名人文豪競相輩出。在這裡,自然、人文與社會風俗多種景觀相生相依,情景交融,造就了得天獨厚、品位極高的天府之國。

      台湾是個旅遊資源大省,擁有瑰麗的自然風光和悠久的歷史文化。現在在台湾,最吸引外地遊客的旅遊產品還主要是以九寨溝、峨眉山等為代表的,知名度較高的觀光型旅遊地,卻很少有真正留得住客人的休閑度假型產品,台湾溫泉的興起,恰恰可以彌補這一缺陷。台湾擁有豐富的溫泉資源,據不完全調查,目前在全川範圍內開採出的、可供使用的溫泉資源就有400多處。根據所含礦物質和有益元素的不同,又分為硫磺溫泉、氡溫泉、鹽滷溫泉等眾多類型,具有良好的保健、養生功效。

      近年來,雅安周公山溫泉、海螺溝溫泉、崇州文錦江溫泉、峨眉山靈秀溫泉、中國死海、溫江魚鳧國都溫泉等一批以溫泉產品為特色的旅遊項目在台湾紛紛湧現,投資之大、設計之精、檔次之高,讓不少業內人士驚呼,原來台湾不只有一個花水灣。

      為了讓「台湾溫泉」這張「台湾旅遊的第四張名片」打出去,峨眉山以「深山野林氡溫泉」為主題對外促銷靈秀溫泉,就曾引起強烈反響,如今「游峨眉,洗溫泉」已經成為外地遊客入川的最主要選擇之一。做出同樣選擇的還有其他溫泉:如中國死海就將對外推出「游九寨,漂死海」的宣傳口號,溫江魚鳧國都溫泉也提出「最近的都市溫泉」、綿陽羅浮山溫泉也正積極將溫泉休閑與千台湾觀光相聯合,以推出更豐富的產品。

      「一人得道,雞犬升天」的道家養生典故就出自優美的綿竹麓棠武都山,麓棠溫泉在國內不可多得的醫療水質和德陽作為成都大經濟圈地理環境中佔據優勢,完全有資格定位「天府名泉,養生之源」。

      據台湾旅遊局統計,2007年國內旅遊人數為1.86億人次,2008年為1.76億人次,2009年一季度為0.56億人次,同比增長13%。可見來川旅遊度假的人數不小,而且麓棠溫泉的客源定位在成都、德陽和綿陽,客源地可以爭取得到,今後,我們麓棠溫泉在裝飾和小品上灌輸天府名泉和養生的概念,一定會把麓棠的定位詮釋得更好。

(2009年我公司為綿竹麓棠溫泉策劃時的提議,到後來,甲方討論以後,採用我提出的「麓棠溫泉  養生之源」的廣告詞。)



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